作为一个白领女性，要想得到上司的认可，就必须拥有属于自己独特的东西，那就是个人品牌。个人品牌是对个人能力和魅力的体现，在职场中其具有识别性和稀缺性，它不是一个简简单单的姓名，而是在职场中受人信赖的标志。美国管理学者毕德士提出，21 世纪的职场生存法则就是创建个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。“商海沉浮，适者生存”，打造个人品牌是职场竞争的取胜之道。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值。如果你想在越来越激烈的职场竞争中取胜，你就应该从现在开始，把自己当作一个品牌去经营。
通常我们评价某人“很好”，某人“很坏”，并没有意识到这种评语就是一个人的品牌。评语好，给人印象好，表示你的“品牌”好，反之则品牌不好。“铁打的职位，流水的人才”，所谓的人才都会面临着人才竞争环境带来的机会和威胁。有了个人品牌的人才，才能在职场中成为“不倒翁”。譬如《逆风飞扬》一书的作者吴士宏，通过自己在两家著名跨国公司的十四年修炼的经历，塑造了打工女皇的传奇，从而为她在职场中建立了牢不可铿锵玫瑰职场秀破的个人品牌。努力创造属于自己的品牌，并使之得到上司的认可，是现代职业女性必备之需。
那么作为一个白领女性你该如何创建自己的个人品牌呢？
（1） 不要使你的“品牌”变坏，简单地说，就是不要让上司对你有不好的印象。
例如感觉你懒惰、投机、不诚实、无信誉、寡情、好斗、阴险等，一旦你有了这些评语中的一项或多项，那么你被信赖的程度必定降低，虽然你事实上并不是那样的人。在关键时刻，这些评语就可能对你造成伤害，影响你的前途。
这种印象要改变不太容易，这就好比我们买了某牌子的东西感觉上当，以后再不会信任那个牌子一样。而这些印象也常是在无意间造成的，人们常常以“某种不良印象”来评论你这个人，你表现好时上司也许会忽视。因此做人做事必须特别小心，有时一不小心造成瑕疵，便一辈子也洗刷不清。商品可以换名称，重新包装，人可就难了。
建立个人品牌一定要注意自己的言行，言行一致，才会形成良好的品牌。俗话说，好事不出门，坏事传千里。当然工作中会有失误，但在个人品质上一定要注意，一旦有了任何闪失就会造成终身污点。对于一个白领女性来说更是如此，所以在创建你的个人品牌的时候，你必须小心谨慎，处理好每一个细节，这样才能为你在上司心中赢得更多的赞同。
（2）积极地强化你的品牌，也就是透过各种方法，来塑造你在上司心目中的良好印象。
个人品牌的广告有很多种做法，故意制造一些事件使它成为新闻或同行的焦点是一种方法，但这不太容易，要做也得花不少心思，没“操作”好更会弄巧成拙，因此并不鼓励你这么做。倒是有一些做法可以达到同样的效果，也就是放大长处，缩小短处，长处做到有目共睹，别人就不在乎你无伤大雅的短处，比如你工作能力很强，但有点自私，只要不过分，那些只欣赏工作能力强的上司，会忽略你的自私，好比电冰箱质量好，人们也就不在乎耗电问题一样。于是，“工作能力强”就成为你的品牌，这个品牌会让你受用终身。
有时候，人的品牌就和商品的品牌一样，商品只要不偷工减料、价格实在，就能争取一定的消费者，建立相当程度的品牌。个人品牌，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的，建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。任何企业都会愿意使用这样的人才。
品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。个人品牌，同样需要被大家公认后方可形成。个人一旦形成品牌后，他在职场的生存环境就会发生根本性变化。就像一个企业一样，如果有了品牌，就形成了自己的优势。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍。所以说，建立个人品牌对于自我价值的实现尤为重要，其成功的概率也远远大于那些缺少个人品牌的人才。
下一篇：留言与传话
