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谷歌变"硬"低价搅局市场困难重重胜算难料_谷歌20%

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在谷歌2012 I/O开发者大会上,传闻已久的谷歌首款平板电脑Nexus 7终于被揭开神秘面纱:只有前置摄像头,比亚马逊的Kindle Fire更轻薄,最低售价仅199美元。

据悉,由华硕代工的Nexus 7已在Google Play商店接受预订,预计7月中旬发货,同时谷歌还将给提前预订的用户提供25美元优惠券。这款平板电脑将率先在美国和加拿大发售。

在苹果iPad受到热捧之后,微软本月中也刚刚发布搭载Windows 8的Surface平板,加上谷歌的入场,三大巨头齐聚平板电脑市场。不过,分析师认为,后来者不仅不会让苹果产生忌惮,反而极有可能铩羽而归。

业内人士认为,尽管谷歌的安卓系统在智能手机领域已经获得了成功,但是在平板市场是,安卓还只是个边缘角色。能够与苹果售价499美元的iPad相抗衡的,目前只有亚马逊的Kindle Fire,后者使用安卓系统,但是电子书籍、视频和其他商品已经直接被捆绑到了亚马逊的店面。

谷歌变"硬"低价搅局

跳伞、自行车、绳索空降,谷歌昨日凌晨在旧金山以 “令人眼花缭乱”的形式,上演了一场硬件制造商的转身。

除内置摄像头和微型屏幕的眼镜Project Glass、球形流媒体音乐和视频播放器Nexus Q两款产品外,取名为 Nexus 7的平板电脑备受业界关注。

通过销售谷歌品牌设备,谷歌还旨在保护其核心搜索业务。谷歌竞争对手Facebook正在加强与微软Bing搜索引擎之间的合作,而微软刚刚宣布了推出自己品牌的平板电脑。苹果凭借自己的云计算、搜索引擎和地图服务在移动和桌面操作系统方面力排谷歌。

美国投资公司BGC Partners互联网分析师科林-吉利斯(Colin Gillis)表示:“谷歌如今是一家硬件公司,硬件已经成为产品和服务的门路。如果你要使用互联网,你将不得不使用一款设备。不管是谁生产设备,它都将控制产品和服务。但是随着时间的推移,设备所产生的成本微不足道。”

不过,也有分析师认为,谷歌此举不乏意气用事的成分。中国移动互联网产业联盟秘书长李易日前对媒体表示,与微软一样,当合作伙伴对自己的系统意兴阑珊时,谷歌年轻的CEO选择了一种相对激进的方式,那就是赔本自己做平板。

而艾媒咨询CEO张毅也分析,谷歌希望以“你不做我自己做”的方式,改变Android在平板电脑市场的弱势地位,从另外一个侧面反映了其操作系统在平板电脑领域的尴尬境地。

低价进攻

美国市场研究公司IDC测算数据显示,iPad去年占据全球平板电脑市场59%的份额,亚马逊为7%。谷歌以被外界认为 “赔本买卖”的低价格,能否在平板市场分到一杯羹?

199美元的价格,亚马逊的Kindle Fire平板只能做到盈亏平衡,而同样的价格,谷歌Nexus 7在配置上还比Kindle Fire多一个前置摄像头。在美国一些分析师看来,谷歌此举是与亚马逊Kindle正面相击。也有分析称,新款iPad售价达到499美元,谷歌在7英寸设备主导的低端平板电脑市场的发力,将倒逼定位高端的苹果加速推出iPad Mini。

对此,李易的看法是,亚马逊有内容源做支撑,苹果iPad的成功则缘于苹果公司在商业布局上长年累月的坚持。而在没有独特的服务的前提下,谷歌平板有可能像此前的谷歌手机一样,无人喝彩。

李易认为,“平板电脑”实际上是个“伪概念”,“iPad就等于平板电脑,平板电脑就等于iPad”,后来者根本无法撬动苹果在平板市场的主导地位。

张毅对本报表示,低价格只能在短期内吸引一些对价格敏感的用户,下一步却很麻烦。张毅还说,平板市场发展,主要是iPad的成功在拉动,但长期看来,平板必将受到大屏幕智能手机的强烈冲击,加上用户对于平板电脑使用以及消费趋向理性,狂热感和新鲜感已逐步恢复平静,很多iPad的跟进者都将败得很惨。

艾媒咨询调查数据显示,2011年前三个季度,用户花在平板电脑上的时间越来越短,用户日均使用平板电脑时长小于0.5小时的比例,从第一季度23.3%上升到第三季度56.6%;而时长在0.5~2小时的用户比例则由39.8%减少为26.1%;日均使用时长超过4小时的,则由第一季度5.6%降低至第三季度2.2%。

面临新的挑战

然而,谷歌199美元的定价虽颇具进攻性,但这种“倒贴钱”却将谷歌带入有可能冒犯硬件合作伙伴的风险。

据悉,谷歌平板在配置上还超过了KindleFire(比如配置前置摄像头),但199美元的定价和KindleFire一致。三星销售一款和谷歌配置差不多的平板,但是定价为250美元。

而微软Surface的定价明显高于谷歌Nexus7,这或许会让Android阵营硬件厂商伙伴与谷歌产生分歧。

谷歌透露,其战略是以极薄的利润来销售Nexus7,并且将通过GooglePlay商店销售该产品。鲁宾说:“售出后,我们没有利润,只是销售出去了。”

对此,分析人士认为,谷歌如此苛刻的成本结构,可能会给计划销售Android平板电脑的其他企业带来挑战。

陈志刚认为,谷歌必须面对自身在硬件领域经验匮乏的问题。此外,缺乏“原生”专门为平板电脑设计依然是Nexus7眼下的最大短板。

艾媒咨询CEO张毅李易认为,目前谷歌在应用上的赚钱能力也远不如苹果和亚马逊,在Nexus7没有任何利润的情况下,如何提高内容应用的盈利能力也是一大问题。

据了解,亚马逊KindleFire去年11月上市,通过销售数字音乐、书籍、电影和应用获取营收。据Flurry发布的数据,苹果iTunes应用商店每获得1美元收入,亚马逊应用商店就将赚取89美分,而谷歌商店仅赚取23美分。

谷歌正试图弥补这一短板。就在此前,谷歌宣布与迪斯尼、美国国家广播环球公司等签订了一系列新的电影电视协议,并通过与赫斯特和康泰纳仕等出版商合作,在GooglePlay应用商店里推出了一系列杂志。

从苹果、亚马逊到谷歌,再到Facebook和微软,各家科技巨头都想要将更多的用户吸引到自己的平台上,然后永远不再离开。微软在拥有了硬件合作伙伴之后还要开发自己的平板,看上去就是在这方向上迈出的重要一步。

当然,谷歌是否能够成功目前还未明朗,但平板市场硝烟已起,那么,下一个推出平板电脑是谁呢?Facebook的可能性最大。

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